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1600元一粒，比黄金还贵，片仔癀这“神药”最火的时刻想买都买不到。

　　

然而，短短几年后它的神话就破灭了，市场价格直接腰斩至400元，公司市值也随之蒸发超2000亿。

　　

从疯抢到腰斩，不过几年光景，这本钱大戏为何会草草结束？

　　“精明”的鼓吹

片仔癀的故事，得从明朝嘉靖年间提及。一位宫廷太医，听说看不惯朝政，揣着秘方跑路，末了在福建漳州落脚。那地方湿热，蛇虫多，老庶民常受其苦。

　　

这秘方熬的药膏，清热解毒、消肿止痛效果好，名声一下就传开了。“癀”在当地方言里指热毒肿痛，“片仔”便是一片奏效的意思，片仔癀的名字就这么来了。到了清末民初，这药逐渐传到民间，乃至随着留门生出了国，攒下了点国际名声。

　　

要说身分，片仔癀里头有麝香、牛黄、蛇胆这些传统认知里的金贵药材。天然麝香本就奇怪，产量卡得死死的。天然牛黄更是牛的胆结石，得靠撞大运。这些稀缺玩意儿一凑，再顶着“宫廷秘方”的光环，片仔癀打从娘胎里就透着股“奢侈品”的味儿。

　　

后来，它的配方还成了国家级绝密，神秘感和名贵性又上了一层楼。当然，它在清热解毒，尤其对肝病和某些炎症确有疗效，这是它容身的根本。

　　

可真把片仔癀推上神坛，变本钱钱宠儿的，照样2020年那场囊括环球的疫情。突如其来的康健危急，让每小我都绷紧了神经，康健焦炙四处漫溢。这时刻，历史悠久、身分珍稀的片仔癀，它的“神药”形象被本钱敏锐捕捉并迅速放大。

　　

片仔癀药业，这家2003年就上市的公司，股价在沉寂多年后，坐上了火箭。从百元高低噌噌涨到快500块一股，市值也打破3000亿大关，成了中药板块的带头年老，什么“中药茅台”、“中药界法拉利”的名头都来了。

　　

这场本钱盛宴里，谁在搅动风云？黄牛们可没闲着。他们仗着有钱，在官方指示价照样590元一粒的时刻就大笔扫货囤起来，硬生生造出市场缺货的假象。

　　

通俗人想买药？药店要么限购，要么早就空了。没措施，只能去二手市场，那里1600元一粒是常态，真急用，还得加钱。

　　

公司呢？对这局面好像也乐见其成，乃至故意无意地“添了把柴”。片仔癀药业也懂“饥饿营销”那套，老跟市场念叨原材料多缺、工艺多繁杂、产量多有限，严酷节制出货，供不应求就这么一向吊着。

　　

品牌形象塑造也没少费钱。一年砸5个多亿搞营销，请来白鹿、郎平、张静初这些名人站台，使劲儿往高端、可托赖上靠。社交平台上，网红和摄生博主也一拥而上“种草”，有的说吃了皮肤变好，有的说精力茂盛。

　　

这些小我体验，没啥科学依据，却也忽悠了不少人跟风买。高价那会儿，片仔癀的销量，不少是冲着送礼去的。在某些圈子里，送片仔癀，既有面子又能维护康健，形成了一种“越贵越有人买，越买越显金贵”的怪圈。

　　

股市里的机构也随着瞎起哄，反复吹它的“稀缺性”和“护城河”，把一堆散户也给忽悠进去了。

　　泡沫刺破

可沙滩上盖的楼，风一吹就晃荡。也许从2022年开始，片仔癀的“神药”光环就迅速暗淡了。二手市场上的收受接管价，从一千多块一起跳水，过了800元、600元的坎，到2024岁首年月，已经跌到400块阁下，缩水幅度真够吓人的。

　　

公司股价也没能幸免，两年里市值蒸发过半，从3000亿高点摔下来，只剩1200多亿。那么，这泡沫怎么就忽然破了呢？

　　

这泡沫破碎，也不是一天两天的事。首先，市场那股疯抢劲儿，很多是“人造”的。疫情带来的短期惊恐一过，人人也逐步沉着下来了。

　　

越来越多的人亲自试过后发明，花大价钱买的片仔癀，实际效果跟鼓吹里说的神乎其神差得远，有些人乃至认为跟通俗消炎药感到上没啥大差别。至于康健人想靠它强身健体，更多像是个生理慰藉。

　　

有网友分享过，他爸由于历久应酬得了早期肝癌，积极合营病院治疗，同时也历久吃片仔癀，末了康复了。这种个案确凿有，但不能证实它对所有人都那么神。说到底，片仔癀的疗效更多照样在肝病帮助治疗和特定炎症上，适用范围可没那么广。

　　

市场的竞争格局也变了。片仔癀价格居高临下的时刻，其余药企也不是吃素的，陆陆续续也推出些功效类似但价格亲民不少的产品，这自然分走了一部分顾客，削弱了片仔癀一度近乎垄断的地位。

　　

再加上，国家层面也加大了对中药市场乱象的整治，一些上市中药企业被查，也让大伙儿对全部中药行业的疗效真实性多了几分关注和评论辩说。昔时那些高位囤货的黄牛们，现在预计只能对着一堆药丸子发愁，有苦说不出。

　　

片仔癀的逆境，不能全怪外部情况，它自身的问题也不小。最扎眼的一条，便是产品太单一。历久以来，就靠片仔癀这一款药进献了公司九成以上的营收，这种把鸡蛋全放一个篮子里的搞法，抗风险能力能有多强，可想而知。

　　

医药行业，研发立异才是企业的命根子。可片仔癀药业在研发上的投入，跟它千亿市值和高昂的营销费比起来，就显得太小气了。

　　

数据显示，它2023年的研发用度才2亿阁下，占营收比例不过2%，远不如国际大药厂平日跨越15%的水平，乃至连自家营销开支的一半都不到。

　　

这种重营销、轻研发的缺点，在海内不少中药企业里还挺普遍。早在2014年，片仔癀公司就试着往化妆品、保健品这些领域伸手，想多找几个用饭的家伙。可快十年曩昔了，这些多元化测验考试，效果也就那样。

　　

被寄予厚望的化妆品营业，2023年营收才7个亿，对一家千亿级公司来说，这点体量太小了，连海内美妆龙头的零头都赶不上。

　　

药的核心竞争力，永久是实其着实的疗效和平安性，而不是炒观点、玩饥饿营销。短期内，后者大概能搞出点发卖事业，但历久看，泡沫一旦破了，肯定会砸到自己脚。

　　

药品更不该被异化成少数人才能消耗的“奢侈品”，把3克阁下的药丸卖到1600块，这种定价，显着离开了大多半人的购买力。

　　结语

现在的片仔癀，正站在一个十字路口。一方面，它手里还攥着国家级绝密配方这张王牌，有历史基础内情和一些铁杆用户。可另一方面，假如还抱着单一品种不放，舒惬意服“吃老本”，拿不出继续的立异冲破和更有竞争力的产品组合，这条路又能走多远呢？

　　

信息源：片仔癀提价策略“失灵”，中国经营报2025-05-03。

　　

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